La teva marca no és el teu logo. El logo només és la punta de l'iceberg. La teva marca és el que la gent sent i recorda quan pensa en la teva empresa: si transmets professionalitat o improvisació, proximitat o distància, confiança o dubtes. I aquest sentiment es construeix (o es trenca) a cada pàgina del teu web.
Quan cada pàgina fa servir un color, un logo o un to diferent, el visitant nota que alguna cosa no encaixa, encara que no sàpiga explicar què. Una identitat de marca coherent fa el contrari: genera confiança en pocs segons. T'expliquem què és, què la compon i com aplicar-la al teu web.
Què és (de veritat) la identitat de marca
La identitat de marca és el conjunt d'elements visuals i verbals amb què la teva empresa es presenta al món: el logo, els colors, la tipografia, les imatges i la manera de parlar. Ben definida, fa que et reconeguin sense llegir el teu nom i que cada punt de contacte (el teu web, les teves xarxes, un email) se senti part del mateix.
No va de "quedar bonic". Va de ser reconeixible i coherent perquè la gent confiï abans de comprar.
Els 5 elements d'una identitat de marca
- El logo, amb versions per a cada ús. Principal, reduït i per a fons clar i fosc. Un sol arxiu no n'hi ha prou.
- Una paleta de colors amb significat. Dos o tres colors principals i uns secundaris, fets servir sempre igual.
- Una tipografia llegible i amb personalitat. Una per a titulars i una altra per al text, i respecta-les a tot el web.
- Un to de veu propi. Com parles als teus clients: proper o formal, directe o tècnic. El mateix a cada text.
- Un estil comú d'imatges i icones. Fotos, il·lustracions i icones que semblin de la mateixa família.
Per què la coherència ven
La primera impressió del teu web passa en segons i gairebé sempre és visual. Si la teva marca es veu cuidada i coherent, el visitant assumeix que la teva feina també ho és. Aquesta confiança és la que empeny a omplir un formulari o a comprar.
Per això identitat de marca i conversió van de la mà: una landing page converteix més quan reforça la mateixa marca que la persona va veure a l'anunci, i una bona experiència d'usuari es recolza en senyals visuals consistents.
Com portar la teva marca al web en 4 passos
- Defineix la teva marca. Abans del disseny, tingues clars els teus valors, el teu públic i la teva personalitat.
- Crea el teu kit de marca. Logo, colors, tipografia i to, reunits en un sol document.
- Aplica'l a tot el web. Home, pàgines internes, botons i formularis: tot amb la mateixa marca.
- Cuida la coherència. Una guia d'estil senzilla perquè qualsevol que toqui el web mantingui la línia.
Senyals que la teva marca no és coherent
- El teu logo es veu diferent segons la pàgina o apareix pixelat.
- Cada secció fa servir colors o tipografies diferents.
- El to canvia d'una pàgina a una altra: aquí formal, allà col·loquial.
- Les fotos i les icones semblen tretes de llocs diferents.
Si et sona, potser no necessites reinventar la teva marca, sinó ordenar-la. De vegades és el senyal que toca un redisseny web.
Marca sí, però amb cap
Un avís honest: la identitat de marca hi és per ajudar el teu client, no per lluir-se. Que sigui bonica mai no ha de restar claredat ni facilitat d'ús. I no copiïs la marca de la competència: si t'assembles a tothom, no et recorda ningú. Millor una marca simple i pròpia que una d'espectacular i prestada.
Fes que el teu web parli amb una sola veu
A aatsoft dissenyem webs amb una identitat de marca coherent de principi a fi: colors, tipografia, to i imatges que treballen junts per generar confiança. Descobreix el nostre servei de disseny web.
