Canviar de domini, passar de HTTP a HTTPS o llançar un web nou amb una altra estructura d'URLs és una operació delicada. Si no planifiques la migració web, pots perdre posicions a Google, enllaços externs trencats i leads que arribaven a pàgines que ja no existeixen.
A finals d'estiu moltes empreses retomen projectes digitals: redisseny, canvi de CMS o unificació de marques sota un sol domini. Abans de prémer «publicar», convé tenir un pla de redireccions i validació.
Què és una migració web i quan la necessites
Una migració web no és només «penjar el nou web». Implica trasladar continguts, URLs, metadades i senyals de confiança d'un origen a un destí. Els escenaris habituals:
- Canvi de domini (de .es a .com, rebranding o fusió d'empreses).
- Reestructuració d'URLs (de /serveis/disseny-web a /disseny-web).
- Canvi de CMS o plataforma (de WordPress a web a mida, o viceversa). Si estàs en aquest dilema, revisa WordPress vs web a mida.
- Migració HTTP a HTTPS o consolidació de subdominis (www vs sense www).
Google tracta cada URL com una entitat amb historial. Si desapareix sense avisar, el tràfic baixa.
El mapa de redireccions 301: el teu seguro anti-caiguda
L'eina central és la redirecció 301: indica que una URL antiga s'ha mogut permanentment a una altra. Sense 301, el visitant ve un error 404 i Google perd la senyal de rellevància acumulada.
Abans del llançament, crea una fulla amb tres columnes:
- URL antiga (la que indexa Google avui).
- URL nova (equivalent funcional al nou lloc).
- Estat (pendent, implementada, verificada).
Prioritza pàgines amb tràfic, conversions i backlinks. Fes servir Google Search Console per identificar les URLs que més clics generen.
Checklist abans de llançar el nou web
- Mapa de redireccions 301 complet i provat en staging.
- Sitemap XML actualitzat amb les noves URLs. Més en sitemap XML i robots.txt.
- Robots.txt sense bloquejos accidentals al nou domini.
- Enllaços interns actualitzats (no dependir només de redireccions).
- Etiquetes canonical a cada pàgina apuntant a la URL definitiva.
- Metadades revisades: títols i descripcions coherents amb el contingut.
- Formularis, analítica i etiquetes de conversió funcionant. Consulta Google Tag Manager.
- Certificat SSL actiu i redirecció HTTP → HTTPS forçada.
El dia del llançament i la primera setmana
Programa el canvi en horari de baixa activitat. Després del switch:
- Verifica manualment les 20 URLs més importants (home, serveis, contacto, articles top).
- Envia el nou sitemap a Search Console i fes servir l'eina de canvi de domini si canvies de domini.
- Monitora errors 404 en analítica i Search Console cada 48 hores.
- Revisa velocitat: un redisseny pot afectar els Core Web Vitals.
No esperes resultats en 24 hores. Google pot tardar setmanes a reindexar; la corba sol estabilitzar-se en 4–8 setmanes si les redireccions són correctes.
Errors freqüents que costen posicions
Redirigir tot a la home. Una 301 de /serveis/seo a la home perd rellevància temàtica. Cada URL antiga ha d'apuntar al seu equivalent.
Cadenes de redireccions. A → B → C alenteix i dilue senyal. Redirige directament A → C.
Oblidar enllaços externs i campanyes. Actualitza URLs en Google Ads, newsletters, perfils socials i materials impresos amb QR.
No avisar socis amb backlinks. Si tenen enllaços a URLs antigues, demana que actualitzin al destí final.
Llançar sense còpia de seguretat. Abans de migrar, exporta continguts i guarda una còpia del lloc anterior per si necessites revertir.
Quan demanar ajuda professional
Si el web té centenars d'URLs, diversos idiomes o integracions crítiques (botiga online, àrea de client), una migració improvisada multiplica el risc. Un equip amb experiència en desenvolupament web pot auditar URLs, implementar redireccions en servidor i validar el llançament sense sorpreses.
Conclusió: migrar bé és migrar amb dades
Una migració web exitosa no depèn del disseny nou, sinó de la precisió del trasllat. Mapa d'URLs, redireccions 301 verificades, monitorització activa i paciència. Així canvies de domini o reestructures el teu lloc sense regalar a Google mesos de treball acumulat.
