El teu web ven serveis, però el client compra persones. Abans d'escriure-te, molts visitants volen saber qui hi ha a l'altre costat: experiència, rol, tracte. Una pàgina d'equip ben feta tradueix aquesta curiositat en confiança i escurça el camí fins al contact.
T'explicem què ha d'incloure, com escriure perfils que connecten i com evitar la foto corporativa que ningú es creu.
Per què mereix una pàgina pròpia (i no només «Qui som»)
La pàgina Qui som explica la història de l'empresa. La pàgina d'equip mostra les persones que l'executen. Són complementàries: una dona context; l'altra dona rostre.
En serveis B2B, consultoria, salut, legal o construcció, el visitant sovint es pregunta «qui m'atendrà?». Si no troba resposta, ajorna el contact o tria un competidor amb perfils més clars.
- Redueix la incertidumbre. Nom, foto i rol abaixen la barrera del primer missatge.
- Reforça l'autoritat. Experiència i especialització visibles sense sonar arrogant.
- Humanitza la marca. Coherent amb la teva identitat de marca i el to del web.
Què incluir en cada perfil d'equip
- Foto professional i coherent. Mateixa iluminació, fons i encuadre en tot l'equip.
- Nom i cargo real. «Director» no basta; «Director de projectes web» orienta el visitant.
- Biografia breu (3–5 línies). Què fa, per a qui i amb quin enfoc. Sense currículum complet.
- Àrea d'especialització. SEO, fiscal, UX, vendes B2B: ajuda el lector a identificar el seu interlocutor.
- Enllaç de contact opcional. Email o enllaç a la pàgina de contacte.
Com escriure bios que connecten (sense clichés)
«Apassionat per l'excelència» no diu res. Millor un angle concret:
- Problema que resol. «Ajudo clíniques a digitalitzar l'agenda sense complicar el dia del personal.»
- Experiència verificable. «15 anys en desenvolviment Laravel i migracions de botigues online.»
- Criteri o mètode. «Prioritzo webs ràpides i mantenibles, no plantilles inflades.»
Revisa el copywriting web: el to de les bios ha de sonar com la resta del web.
Disseny i fotografia: el que el visitant nota en segons
- Retrats amb la mateixa proporció. Quadrats o cercles uniformes; alineació neta.
- Imatges optimitzades. WebP o JPG comprimit; càrrega ràpida en mòbil.
- Jerarquia visual. Fundadors o direcció poden destacar sense restar protagonisme.
- Accessibilitat. Alt text descriptiu en cada foto.
La qualitat visual importa: un estudi de fotografia professional en equip rendeix més que desenes de fotos improvisades.
Equip en mòbil: on molts webs fallen
Més del 60 % de les visites a webs de serveis arriben des del mòbil. Si la pàgina d'equip obliga a fer zoom o les fotos triguen a carregar, el visitant abandona.
Prova la pàgina en un smartphone real: scroll fluid, textos llegibles sense zoom i bios que no requerin «llegir més» en cada bloc.
Equip + prova social: la combinació que ven
La pàgina d'equip no substitue testimonis i casos d'èxit, però els potencia.
Enllaça des de perfils a projectes del portfolio quan tingui sentit.
Errors freqüents que resten credibilitat
- Fotos de stock. El visitant ho detecta; millor retrat real encara que el fons sigui senzill.
- Bios idèntiques. «Compromesos amb la qualitat» copiat en sis perfils.
- Equip desactualitzat. Exempleats visibles generen dubtes.
- CTA absent. Després de conèixer l'equip, ofereix un pas següent amb CTAs clars.
Checklist abans de publicar la pàgina d'equip
- ¿Totes les fotos tenen el mateix estil i qualitat?
- ¿Cada bio explica què fa la persona per al client?
- ¿Hi ha enllaç a contact o formulari visible?
- ¿La pàgina carrega bé en mòbil?
- ¿Els perfils estan actualitzats?
Si pots marcar cinc sí, publica. Una pàgina d'equip honesta i clara converte millor que un bloc de retrats sense context.
